Was heute auf TikTok oder Instagram binnen weniger Stunden zum Trend wird, begann bei Starbucks bereits vor zehn Jahren. Mit dem legendären „Pink Drink“ landete die Kaffeekette 2016 einen der ersten echten Social-Media-Hits ihrer Geschichte – und macht daraus nun eine eigene Merchandise-Kollektion.
Der „Pink Drink“ basiert auf einer Mischung aus Erdbeere, Açaí und Kokosmilch und wurde zunächst von Kundinnen und Kunden individuell zusammengestellt. Unter dem Hashtag #PinkDrink verbreitete sich das Getränk rasant in den sozialen Netzwerken und entwickelte sich zu einem weltweiten Trend. Aufgrund der enormen Nachfrage nahm Starbucks das Getränk schließlich 2017 dauerhaft in sein offizielles Sortiment auf.
Eine Kollektion ganz in Rosa
Zum Jubiläum dieses Erfolgs bringt Starbucks nun eine Produktreihe auf den Markt, die sich optisch am berühmten Getränk orientiert. Seit dem 7. Juli ist die Kollektion in ausgewählten Filialen sowie online erhältlich. Voraussetzung für den Online-Kauf ist eine Mitgliedschaft im Starbucks-Rewards-Programm.
Zum Sortiment gehören unter anderem Trinkflaschen, Gläser, Becher und Thermobecher. Ergänzt wird die Kollektion durch Accessoires wie Schlüsselanhänger, Gürteltaschen, Haarspangen und Caps – alles im unverwechselbaren Pink-Look.
Nach Angaben des Unternehmens soll die Kollektion die positive Stimmung und den Wiedererkennungswert des Kultgetränks aufgreifen und den langjährigen Fans eine besondere Erinnerung bieten.
Auch der Bearista wird pink
Parallel dazu erweitert Starbucks seine beliebte Bearista-Serie. Der neue rosafarbene Glasbecher zeigt den bekannten Bären mit Erdbeerhut und passendem Trinkhalm-Design. Mitglieder des Starbucks-Rewards-Reserve-Programms erhalten bereits ab dem 9. Juli exklusiven Vorabzugang im Onlineshop.
Ab dem 13. Juli soll der Becher – solange der Vorrat reicht – auch in ausgewählten Starbucks-Filialen in den USA erhältlich sein. Um Hamsterkäufe zu verhindern, begrenzt das Unternehmen den Verkauf auf maximal zwei Exemplare pro Kunde.
Social Media bleibt der wichtigste Trendmotor
Der Erfolg des „Pink Drink“ zeigt, wie stark soziale Netzwerke inzwischen das Konsumverhalten beeinflussen. Was einst als individuelle Getränkekreation begann, entwickelte sich innerhalb weniger Monate zu einem weltweiten Markenphänomen. Mit der neuen Merchandise-Kollektion setzt Starbucks nun darauf, den Kultstatus des Getränks auch abseits der Kaffeetasse weiter auszubauen.
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