Jahrelang bestand Mark Zuckerbergs modische Botschaft ungefähr aus: „Ich habe Wichtigeres zu tun als Kleidung.“ Damit scheint es vorbei zu sein. Der Meta-Chef präsentierte sich bei einer Unternehmensveranstaltung in Kalifornien mit Designer-Shirt, Bundfaltenhose und verschiedenen KI-Brillen. Auf seinem schwarzen T-Shirt stand passend: „BUILDING IS MY LOVE LANGUAGE“. Der einstige Hoodie-Milliardär entdeckt die Mode – allerdings auf eine Weise, bei der selbst die Brille noch Mikrofone und Künstliche Intelligenz eingebaut hat.
Es gab Zeiten, da war Mark Zuckerbergs Kleiderschrank vermutlich der Traum jedes Menschen, der morgens keine Entscheidungen treffen möchte.
Graues T-Shirt.
Hoodie.
Hose.
Fertig.
Wer Milliarden Menschen miteinander vernetzt, muss schließlich nicht noch zehn Minuten vor dem Kleiderschrank verbringen.
Doch diese Ära ist vorbei.
Der Meta-Chef hat in den vergangenen Jahren nicht nur sein Unternehmen auf Metaverse und Künstliche Intelligenz eingeschworen. Auch Mark Zuckerberg selbst scheint ein umfangreiches persönliches Update bekommen zu haben.
Man könnte sagen:
Zuckerberg 2.0 wurde erfolgreich installiert.
„Building is my love language“
Bei einer Meta-Veranstaltung in Menlo Park erschien Zuckerberg in einem übergroßen schwarzen T-Shirt mit einer unübersehbaren Botschaft:
„BUILDING IS MY LOVE LANGUAGE“
Also sinngemäß: Bauen beziehungsweise Entwickeln ist meine Liebessprache.
Für einen Mann, der gerade neue KI- und Wearable-Produkte präsentiert, dürfte die Botschaft kaum zufällig gewählt gewesen sein.
Das Shirt erinnerte an andere Modelle, die Zuckerberg gemeinsam mit dem Designer Mike Amiri anfertigen ließ. Laut dem zugrunde liegenden Bericht bestätigte die New York Times, dass auch das neue Stück aus einer Zusammenarbeit mit Amiri stammt.
Damit hat sich Zuckerberg bemerkenswert weit von seinem früheren Image entfernt.
Früher sah er aus wie der Mann, der beim Programmieren versehentlich vergessen hatte, dass draußen eine Modeindustrie existiert.
Heute trägt er offenbar maßgeschneiderte Botschaften auf Designer-Shirts.
Zuckerberg entdeckt die Bundfalte
Zum schwarzen Oversize-Shirt kombinierte der Meta-Chef eine senfbraune Hose von The Row.
Und diese Hose hatte tatsächlich etwas, das man beim Zuckerberg früherer Jahre kaum erwartet hätte:
eine auffällige Bundfalte.
Doch der eigentliche Star des Auftritts saß etwas weiter oben.
Auf Zuckerbergs Nase.
Er präsentierte gleich mehrere Varianten von Metas KI-Brillen. Darunter befand sich eine markante Schildpattfassung sowie eine klassische Browline-Brille im Stil der 1950er-Jahre.
Das ist natürlich sehr Zuckerberg.
Andere Menschen kaufen eine neue Brille, weil sie besser sehen wollen.
Mark Zuckerberg trägt eine neue Brille, und plötzlich muss man sich fragen, ob sie mithört, mitdenkt oder demnächst selbst einen Geschäftsbericht schreiben kann.
Die Brille sieht alt aus – und steckt voller KI
Besonders interessant ist eine neue „Audio Glasses“-Variante im Clubmaster-Stil von Ray-Ban.
Optisch erinnert sie an eine Zeit, in der Künstliche Intelligenz noch darin bestand, beim Schach nicht gegen den Großvater zu verlieren.
Technisch steckt dagegen moderne Meta-Technologie darin.
Die Brille besitzt Mikrofone und eine KI-Anbindung, verzichtet aber auf eine Kamera – laut Bericht ein Zugeständnis an Datenschutzbedenken.
Zuckerberg erklärte bei seiner Präsentation auch, warum das Design für ihn inzwischen so wichtig ist.
Wer eine Brille den ganzen Tag tragen solle, müsse sie zunächst einmal als Brille wirklich mögen. Noch bevor über die Technologie gesprochen werde, müsse das Produkt so gestaltet sein, dass Menschen es tatsächlich tragen wollten.
Das klingt selbstverständlich.
Ist es aber nicht.
Die Technologiebranche hat schließlich jahrzehntelang bewiesen, dass sie durchaus bereit ist, Menschen Geräte an den Körper zu hängen, die aussehen, als hätten sich Fahrradhelm und Mikrowelle gemeinsam selbstständig gemacht.
Vom Tech-Nerd zum Modeprojekt
Auch Modeautor Derek Guy erkennt eine deutliche Veränderung.
Die neue Brillenform sei traditionell mit Intellektuellen und etablierten Persönlichkeiten der 1950er- und 1960er-Jahre verbunden.
Sie vermittle eine Mischung aus Intellektualität und staatstragendem Ernst.
Das ist für Zuckerberg eine bemerkenswerte Entwicklung.
Denn Guy erinnert daran, dass der Facebook-Gründer einst geradezu das Musterbeispiel des jungen Technikgenies gewesen sei, dem Stil vollkommen egal war.
Heute seien seine Kleidungsentscheidungen deutlich bewusster.
Zuckerberg bleibe grundsätzlich ein Mann für T-Shirt, Hose und gelegentlich Hoodie – aber die Auswahl sei inzwischen gezielter und modischer.
Mit anderen Worten:
Er trägt immer noch T-Shirts.
Nur sehen sie inzwischen so aus, als hätten vor dem Kauf drei Stylisten, zwei Designer und möglicherweise ein Large Language Model darüber beraten.
Goldkette raus, Nerd-Brille rein?
CNN interpretiert den neuen Auftritt auch als mögliche Abschwächung von Zuckerbergs zuletzt deutlich selbstbewussterem Image.
In den vergangenen Jahren zeigte sich der Meta-Chef unter anderem mit Goldketten und weiten Silhouetten.
Nun kommen wieder stärker „nerdige“ Elemente hinzu.
Ob dahinter tatsächlich eine politische oder strategische Imageentscheidung steckt, bleibt Interpretation. Derek Guy vermutet laut dem Artikel eher eine normale Entwicklung mit zunehmendem Alter als eine bewusst politische Botschaft.
Und vielleicht ist die einfachste Erklärung tatsächlich die richtige:
Auch Milliardäre werden älter.
Irgendwann schaut man in den Spiegel und denkt:
Vielleicht doch eine vernünftige Brille.
Hollywood holt derweil den alten Zuckerberg zurück
Dummerweise kann man sein Image modernisieren – seine Vergangenheit aber nicht vollständig neu einkleiden.
Im kommenden Monat soll Aaron Sorkins Film „The Social Reckoning“ in die Kinos kommen, eine Fortsetzung von „The Social Network“ aus dem Jahr 2010.
Darin wird Zuckerberg von „Succession“-Star Jeremy Strong gespielt.
Der Film beschäftigt sich mit den Folgen der Enthüllungen von 2021 über den Umgang des Unternehmens mit Fehlinformationen und anderen sensiblen Themen.
Und Jeremy Strong trägt im Film ausgerechnet jene Caesar-Frisur, mit der Zuckerberg Ende der 2010er- und Anfang der 2020er-Jahre häufig zu sehen war.
Während der echte Zuckerberg inzwischen seine natürlichen Locken länger trägt, kommt im Kino also noch einmal die historische Version zurück.
Das Internet vergisst eben nichts.
Hollywood erst recht nicht.
Und dann kam Alexandr Wang
Doch Zuckerberg war bei der Meta-Veranstaltung nicht einmal der einzige Mann, dessen Kleidung zum Gesprächsthema wurde.
Alexandr Wang, Metas Chief AI Officer, erschien in einem locker sitzenden grünen Camouflage-Shirt mit Weißwedelhirschen und der Aufschrift „Lake Tahoe“.
Kostenpunkt nach seinen Angaben:
30 Dollar.
Er hatte das Shirt gebraucht in Santa Cruz gekauft.
Dazu kombinierte Wang eine Wanderhose des norwegischen Herstellers Norrøna, Crocs im Realtree-Camouflage-Look und eine kantige Brille.
CNN beschreibt das Gesamtbild aufgrund seiner etwas wilden Frisur als eine Art „Gas-Station Chic“.
Wang selbst kommentierte seinen Auftritt mit dem alten Karriere-Ratschlag:
„Dress for the job you want.“
Welche Stelle exakt Camouflage-Shirt, Wanderhose und Crocs voraussetzt, ließ er offenbar offen.
Bei Meta scheint sie jedenfalls ziemlich weit oben im Organigramm angesiedelt zu sein.
Silicon Valley hat die Mode entdeckt
Der interessanteste Teil an Zuckerbergs Wandel ist deshalb vielleicht gar nicht das einzelne T-Shirt oder die einzelne Brille.
Es ist die Erkenntnis, dass selbst Silicon Valleys berühmtester Anti-Mode-Look inzwischen Vergangenheit ist.
Früher demonstrierte Zuckerberg mit seinem grauen Einheitsshirt, dass Kleidung möglichst keine Aufmerksamkeit beanspruchen sollte.
Heute wird Kleidung selbst zur Botschaft.
Designer-Shirt.
Bewusst gewählte Silhouette.
Retro-Brille.
KI im Gestell.
Und ein Spruch auf der Brust, der praktisch gleichzeitig Lebensmotto und Produktpräsentation ist.
Mark Zuckerberg trägt also noch immer T-Shirt und Hose.
Nur ist aus dem Mann, der aussah, als hätte er jeden Morgen dasselbe angezogen, inzwischen ein Milliardär geworden, bei dem selbst die vermeintlich nerdige Brille ziemlich genau geplant wirkt.
Das graue T-Shirt ist Geschichte.
Der Nerd ist geblieben.
Er hat jetzt nur einen Designer.
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