Es gibt Menschen, die fahren einen grauen Golf.
Andere einen schwarzen Mercedes.
Und dann gibt es offenbar Menschen, bei denen bereits das Auto sagt:
„Bitte schauen Sie genau hin, hier könnte gleich etwas Interessantes passieren.“
Willkommen in der wunderbaren Welt der Lila-Lamborghini-Lady.
Schon der Name klingt weniger nach deutschem Wirtschaftsleben und mehr nach einer neuen Netflix-Serie:
„Lila Lamborghini – Geld, Glamour und ganz viele Fragen.“
Der vorliegende Medienbericht spricht von Betrugsvorwürfen und einem Millionengeschäft. Und weil Vorwürfe zunächst Vorwürfe bleiben, gilt selbstverständlich die Unschuldsvermutung.
Aber über die Inszenierung darf man trotzdem schmunzeln.
Früher brauchte man für Erfolg eine Fabrik
Deutschland war einmal ziemlich einfach.
Wer reich werden wollte, baute Maschinen.
Oder Autos.
Oder Schrauben.
Man gründete eine Firma, stellte 300 Leute ein und verbrachte anschließend 40 Jahre damit, sich über Gewerbesteuer, Betriebsrat und die Lieferzeit einer neuen CNC-Fräse aufzuregen.
Heute scheint modernes Unternehmertum gelegentlich anders auszusehen.
Man braucht möglicherweise:
einen Instagram-Account,
ein Smartphone,
ein möglichst auffälliges Auto
und die Fähigkeit, das Wort „Business“ auszusprechen, ohne dabei zu lachen.
Der Rest heißt dann nicht mehr Verkauf.
Der heißt:
Lifestyle.
Ein lila Lamborghini ist immerhin konsequent
Dabei muss man der Sache eines lassen:
Ein lila Lamborghini besitzt kommunikativ enorme Vorteile.
Niemand steigt aus einem lila Lamborghini und sagt anschließend:
„Ich möchte möglichst unauffällig bleiben.“
Das wäre ungefähr so glaubwürdig wie ein Mann im goldenen Smoking, der auf einer Hochzeit erklärt:
„Heute soll sich wirklich alles um das Brautpaar drehen.“
Ein Lamborghini ist bereits keine automobile Form der Zurückhaltung.
Ein lila Lamborghini ist die offizielle Kündigung derselben.
Das Fahrzeug sagt nicht:
„Ich bin da.“
Es sagt:
„ICH BIN DA! UND FALLS SIE MICH NOCH NICHT GESEHEN HABEN, STARTE ICH GLEICH DEN MOTOR!“
Willkommen in der neuen Erfolgsökonomie
Das Faszinierende an der modernen Social-Media-Welt ist ohnehin die Reihenfolge.
Früher lautete sie:
Leistung → Erfolg → Wohlstand → vielleicht irgendwann Sportwagen.
Heute entsteht gelegentlich der Eindruck:
Sportwagen → Instagram → Erfolgsgeschichte → und über die Leistung reden wir später.
Der Lamborghini ist dabei nicht mehr das Ergebnis des Erfolgs.
Er ist Teil der Präsentation des Erfolgs.
Denn wer vor einem Kleinwagen erklärt, wie man Millionär wird, hat im Internet ein Marketingproblem.
Wer dieselben Sätze vor einem Lamborghini sagt, ist plötzlich:
Coach.
Steht daneben noch eine Villa:
Mentor.
Kommt eine Rolex dazu:
Unternehmerin.
Und steht unter dem Video „Nur noch drei Plätze frei“:
Jetzt wird es ernst.
Die wichtigste Frage lautet immer: Woher kommt das Geld?
Genau deshalb sollte bei jeder spektakulären Erfolgsgeschichte irgendwann eine ziemlich langweilige Frage gestellt werden:
Was ist eigentlich das Geschäftsmodell?
Nicht:
Wie viele Follower?
Nicht:
Welche Uhr?
Nicht:
Welches Auto?
Sondern:
Was wird verkauft, wer bezahlt dafür und warum?
Das ist wahnsinnig unsexy.
Damit bekommt man auf Instagram vermutlich keine Million Klicks.
Aber überraschenderweise beschäftigen sich Banken, Finanzämter, Wirtschaftsprüfer und irgendwann möglicherweise auch Ermittlungsbehörden ausgesprochen gerne mit genau solchen Fragen.
Die sind einfach altmodisch.
Millionen machen Menschen erstaunlich kreativ
Sobald es um Millionen geht, entwickelt die deutsche Sprache übrigens ungeahnte Fähigkeiten.
Geld wird dann nicht mehr einfach eingenommen.
Es wird „generiert“.
Kunden kaufen nicht.
Sie „investieren in ihre Zukunft“.
Verkäufer verkaufen nicht.
Sie „skalieren“.
Und wenn jemand fragt, wo das Geld geblieben ist, beginnt gelegentlich die Königsdisziplin moderner Unternehmenskommunikation:
die Erklärung.
Die kann länger dauern.
Manchmal sogar mehrere Aktenordner.
Natürlich gilt die Unschuldsvermutung
Bei allem Spaß muss eines klar bleiben:
Betrugsvorwürfe sind keine Verurteilung.
Ob tatsächlich Straftaten begangen wurden, entscheiden nicht Instagram, TikTok oder eine Zeitung, sondern am Ende Ermittlungsbehörden und gegebenenfalls Gerichte.
Bis dahin gilt die Unschuldsvermutung.
Das ist ein ziemlich wichtiger Unterschied.
Man darf sich über die Absurditäten unserer Selbstdarstellungsökonomie lustig machen, ohne jemanden vorab schuldig zu sprechen.
Und vielleicht liegt genau darin die eigentlich interessante Geschichte.
Der Lamborghini ist nicht das Problem
Niemand wird unseriös, weil er einen Lamborghini fährt.
Auch nicht, wenn er lila ist.
Geschmack ist schließlich keine Straftat.
Sonst wären deutsche Amtsgerichte angesichts mancher Vorgärten vollkommen überlastet.
Problematisch wird es erst, wenn Luxus zum Ersatz für Vertrauen wird.
Wenn Menschen denken:
„Der fährt Lamborghini – der muss wissen, wie Geld funktioniert.“
Nein.
Der Besitz eines Sportwagens beweist zunächst nur eines zuverlässig:
Da steht ein Sportwagen.
Nicht mehr.
Vielleicht gehört er dem Fahrer.
Vielleicht der Leasinggesellschaft.
Vielleicht einer Firma.
Vielleicht wurde er für ein Fotoshooting gemietet.
Das Auto kann darüber keine Auskunft geben.
Es ist schließlich ein Lamborghini und kein testierter Jahresabschluss.
Mein persönlicher Anlage-Grundsatz
Vielleicht sollten wir deshalb einen neuen Verbraucherschutztest einführen.
Je auffälliger der Lamborghini, desto langweiliger müssen die Fragen werden.
„Wo ist der Jahresabschluss?“
„Welche Gesellschaft schließt den Vertrag?“
„Wer besitzt das Unternehmen?“
„Wo ist die Zulassung?“
„Wie entsteht die Rendite?“
„Wo liegt mein Geld?“
„Kann ich es jederzeit zurückbekommen?“
Damit lässt sich zwar keine Influencer-Party gewinnen.
Aber möglicherweise Geld behalten.
Fazit: Erst die Bilanz, dann der Lamborghini
Die Geschichte der sogenannten Lila-Lamborghini-Lady passt perfekt in unsere Zeit.
Wir leben in einer Epoche, in der wirtschaftlicher Erfolg nicht nur erwirtschaftet, sondern vor allem inszeniert wird.
Autos, Uhren, Reisen, Villen und Champagner sind zu Requisiten einer neuen digitalen Glaubwürdigkeitsindustrie geworden.
Doch für Verbraucher und Anleger sollte weiterhin eine ziemlich altmodische Regel gelten:
Je spektakulärer die Kulisse, desto genauer sollte man hinter die Kulisse schauen.
Denn ein Unternehmen erkennt man nicht an der Farbe seines Lamborghinis.
Sondern an Verträgen, Zahlen, Verantwortlichen und einem nachvollziehbaren Geschäftsmodell.
Und sollte sich irgendwann herausstellen, dass an den aktuellen Vorwürfen nichts dran ist, bleibt wenigstens eine Erkenntnis:
Lila ist eine Farbe, mit der man hervorragend Aufmerksamkeit bekommt.
Sollten sich die Vorwürfe dagegen bestätigen, bekommt der Begriff „auffälliges Geschäftsmodell“ eine vollkommen neue Bedeutung.
Bis dahin gilt:
Unschuldsvermutung für die Fahrerin – Geschmacksvermutung für den Lamborghini.
Ich kenne das noch aus den 90ern.
Superkeiler mit 911 Porsche.
Bei Porsche Wien Liesing meine Frage (im November) an den damaligen Verkaufsleiter:“ Warum steht das Auto seit Wochen da – Motorschaden?!“
Die kurze -alles!! erklärende Antwort: “ Der Wabbler kann sich die Winterreifen nicht leisten!“
Leasingrate war der “ Mentor“ auch 3 Monate im Rückstand!