Tech-Milliardäre Mark Zuckerberg und Elon Musk haben darüber gescherzt, einen Käfigkampf zu veranstalten. In der Geschäftswelt hat der Kampf jedoch bereits begonnen.

Weniger als 24 Stunden nachdem Zuckerberg seine Alternative zu Twitter, Threads, gestartet hat, konnte die App bereits rund 30 Millionen Anmeldungen verzeichnen – was ihr Glaubwürdigkeit als ernsthafte Konkurrenz in der Welt der sozialen Medien verleiht.

Das ist immer noch nur ein kleiner Bruchteil der Hunderte Millionen Twitter-Nutzer.

Aber Analysten glauben, dass dies darauf hindeutet, dass Meta, das Unternehmen von Zuckerberg, gute Chancen hat, einige der über 3 Milliarden Nutzer von Facebook, Instagram und WhatsApp für das neue Angebot zu gewinnen – und damit auch Werbetreibende. Immerhin hat Zuckerberg mit Meta im letzten Jahr mehr als 117 Milliarden US-Dollar Umsatz erzielt und eine beeindruckende Erfolgsbilanz beim Verkauf von Werbung vorzuweisen – im Gegensatz zu Musk, der Werbung bei seinem Elektroautounternehmen Tesla verachtet und nach alternativen Möglichkeiten zur Finanzierung von Twitter sucht.

Zunächst wird es auf Threads keine Werbung geben, um dem Unternehmen Zeit zu geben, die App zu optimieren, die es den Nutzern ermöglicht, endlos durch textbasierte Beiträge zu scrollen.

„Unser Ansatz wird der gleiche sein wie bei unseren anderen Produkten: Wir machen das Produkt erst einmal gut, sehen dann, ob wir es auf den klaren Weg zu einer Milliarde Menschen bringen können, und denken erst dann über eine Monetarisierung nach“, schrieb Zuckerberg.

Aber letztendlich könnten Werbeanzeigen auf Threads Meta’s Gesamtumsatz um 1% bis 5% erhöhen und im optimistischsten Szenario mehr als 6 Milliarden US-Dollar generieren, schrieb Justin Patterson, Aktienforschungsanalyst bei KeyBanc Capital Markets, in einer Notiz.

Das ist zwar nicht enorm, aber auch nicht unbedeutend, insbesondere da das Unternehmen weiterhin nach Möglichkeiten sucht, den durch strengere Datenschutzregeln von Apple verursachten Einbruch bei den Werbeeinnahmen auszugleichen.

Threads könnte Twitter gefährlich werden

Ob dieses Geld tatsächlich fließt, wird von der Entwicklung von Threads in den kommenden Wochen und Monaten abhängen.

Am Donnerstag war Musk bereit mit einem Gegenangriff und drohte angeblich Meta rechtliche Schritte wegen Diebstahls von Geschäftsgeheimnissen an.

Aber die Frustration mit Twitter hat viele Menschen hungrig nach einer Alternative gemacht und Meta’s Versprechen eines „vernünftigeren und freundlicheren Ortes“ als Twitter hat die Anzahl der Anmeldungen in den ersten Tagen „explosionsartig“ erhöht, sagt Jasmine Enberg, Analystin bei Insider Intelligence.

„Mit Optimismus posten“, scherzte die Schauspielerin Sarah Jessica Parker, eine der Prominenten, die sich neben Shakira, Oprah und Khloe Kardashian in die Schlacht stürzten.

Der Erfolg wird davon abhängen, ob es Meta gelingt, die Power-User von Twitter oder Menschen, die sich nie für die App angemeldet haben, zu gewinnen – was laut Analysten keine sichere Wette ist.

Obwohl Mode- und Lifestyle-Inhalte, die das Kerngeschäft von Instagram sind, für Werbetreibende zweifellos attraktiv sind, ist es unklar, ob die Welt eine weitere Plattform braucht, um sie zu konsumieren.

Zuckerberg hat auch ein kompliziertes Verhältnis zur Nachrichtenbranche, die eine der Hauptfunktionen von Twitter ist.

Er hat gesagt, dass Umfragen zeigen, dass die Nutzer weniger davon auf den Plattformen sehen möchten, die er betreibt, und in Kanada bereitet sich sein Unternehmen darauf vor, lokale Berichterstattung zu blockieren, anstatt Nachrichtenanbieter für ihre Inhalte zu bezahlen.

„Nachrichtenbegeisterte und treue Twitter-Anhänger werden nicht wahrscheinlich zu Twitter wechseln, und Meta wird Threads interessant halten müssen, um den Schwung beizubehalten, wenn die Neuheit nachlässt“, sagte Enberg und fügte hinzu, dass Zuckerberg, der schon einmal dafür kritisiert wurde, Kopien von Produkten zu erstellen, mit Innovationen „gekämpft“ habe.

Regulatorisches Risiko

Werbetreibende werden auch nach Vertrauen suchen, dass sie ihr Geld nicht auf einer Plattform ausgeben, die sie Risiken in Bezug auf Themen wie Fehlinformationen und Datenschutz aussetzt.

Unter der Leitung von Musk hat Twitter, das lange Zeit Schwierigkeiten hatte, profitabel zu sein, Werbetreibende durch plötzliche Änderungen in der Art und Weise, wie die Plattform Inhalte moderiert, und zuletzt durch eine neue Begrenzung der Anzahl der Beiträge, die Nutzer sehen können, verärgert.

Analysten sagen, dass Meta bereits zu den Gewinnern gehört, die von Twitters Geschäftseinbußen profitieren.

Aber auch Zuckerberg hat keine lupenreine Weste.

Sein Unternehmen hat sich jahrelang mit Marketern über die Transparenz und Genauigkeit seiner Daten gestritten, während sein Umgang mit Nutzerdaten und Fehlinformationen weitreichende Kritik hervorgerufen hat.

„Werbetreibende wollen eine saubere… gut beleuchtete Umgebung, in der Inhalte gemäß den vereinbarten Bedingungen und auf konsistenter Basis moderiert werden“, sagt der Marketingexperte Lou Paskalis, CEO von AJL Advisory. „Insgesamt ist Social Media derzeit ein bisschen ein Desaster.“

Die Meta-Aktien stiegen am Mittwoch vor dem Start um 4% – ein Zeichen dafür, dass die Investoren Vertrauen in die Fähigkeit von Zuckerberg haben, Erfolg zu haben, trotz Flops wie Facebook Dating.

Aber die Reproduktion der Art und Weise, wie Nachrichten auf Twitter verbreitet werden, wird schwierig sein, sagt Paskalis und lässt Platz für beide Plattformen.

Oder, so schlägt er vor, könnte das Vorhandensein einer ernsthaften Bedrohung für Musk ein „Weckruf“ sein.

„Eines der Schlüssel wird sein, wie lange Threads auf Werbung verzichtet“, sagt Paskalis. „Die Zeit, in der das der Fall ist, ist die Zeit, die Twitter hat, um sein Schiff wieder auf Kurs zu bringen.“