Beim Onlineshoppen kann es zu rasanten Preisänderungen kommen. Preise können etwa von der Tageszeit oder dem Wetter abhängig sein. Laut einer Studie wird bald auch auf die personalisierte Preisbildung verstärkt zu achten sein. Dabei werden das Surf- und Kaufverhalten sowie der Standort und die Art des Endgeräts einbezogen. 40 Prozent der Käufer bekommen Preisschwankungen allerdings nicht mit.