Frankreich hat offenbar beschlossen, dass Kleidung künftig wenigstens ein bisschen länger leben soll als ein durchschnittlicher TikTok-Trend. Ab dem 1. September werden bestimmte besonders billige Fast-Fashion-Produkte mit zusätzlichen Abgaben belegt. Eine günstige Jacke von Plattformen wie Shein oder Temu kann dadurch künftig bis zu zwölf Euro teurer werden.
Damit wird aus dem spontanen „Ach komm, für 8,99 Euro nehme ich sie mit“ schnell ein „Brauche ich wirklich die fünfte Jacke in Salbeigrün?“.
Auch bei kleineren Kleidungsstücken greift der Staat zu. Für Unterhosen und Socken können zunächst 50 Cent fällig werden, bei T-Shirts zwei Euro und bei Jeans bis zu neun Euro. Betroffen sind Waren, die bestimmte Kriterien erfüllen.
Frankreich will damit gegen ein Geschäftsmodell vorgehen, bei dem ein Kleidungsstück im Extremfall schneller bestellt, geliefert und aussortiert wird, als man „kostenlose Rücksendung“ sagen kann.
Umweltstaatssekretär Mathieu Lefevre brachte es sinngemäß auf den Punkt: Kleidung solle nicht in Rekordzeit vom Verkauf direkt in den Müll wandern.
Wer jede Stunde eine neue Kollektion braucht, bekommt Post vom Staat
Die Regeln sind so gestaltet, dass vor allem Anbieter von Ultra-Fast-Fashion betroffen sein sollen. Dazu zählen insbesondere asiatische Onlineplattformen wie Shein und Temu.
Ketten wie Zara, H&M oder Uniqlo dürften hingegen weniger stark getroffen werden. Ein Grund: Sie betreiben Geschäfte in Frankreich und beschäftigen dort Mitarbeiter.
Entscheidend soll unter anderem sein, wie viele neue Modelle ein Unternehmen ständig auf den Markt wirft und wie billig das Kleidungsstück im Verhältnis zu einer Reparatur ist.
Anders gesagt: Wenn das Annähen eines Knopfes wirtschaftlich bereits als Totalschaden gilt, könnte der französische Staat misstrauisch werden.
Unterhose mit Klimazuschlag
Die Abgaben sollen in den kommenden Jahren weiter steigen.
Bis 2030 könnten für bestimmte Unterhosen rund zwei Euro zusätzlich fällig werden. Bei Jacken könnte der Aufschlag sogar auf etwa 19,50 Euro steigen.
Spätestens dann könnte aus der 14-Euro-Jacke ein Kleidungsstück werden, bei dem man plötzlich ernsthaft überlegt, ob der Reißverschluss vielleicht doch reparierbar ist.
Das Geld soll in einen Fonds fließen, mit dem besonders nachhaltige Unternehmen unterstützt werden sollen. Wie genau dieser Fonds funktioniert, ist bislang allerdings noch offen.
Der Staat weiß also bereits, wo das Geld herkommt. Wohin es anschließend exakt geht, wird noch geklärt.
Werbung für Wegwerfmode verboten
Grundlage der Maßnahmen ist ein Gesetz, das Frankreich Anfang Juli verabschiedet hat.
Neben den finanziellen Aufschlägen wird auch Werbung für besonders schnelllebige Wegwerfmode eingeschränkt beziehungsweise verboten.
Unternehmen sollen ihre Kunden außerdem zu „Genügsamkeit, Wiederverwertung und Reparatur“ ermuntern.
Das erinnert an die französischen Hinweise bei Fast-Food-Werbung. Dort bekommt man sinngemäß zum Burger gleich noch den staatlichen Rat serviert, Gemüse zu essen und sich zu bewegen.
Künftig könnte es also heißen:
„Kaufen Sie diese Hose – aber vielleicht tragen Sie zuerst die anderen elf.“
Wie gut solche moralischen Hinweise tatsächlich funktionieren, lässt sich allerdings nur schwer messen.
Auch die EU hat genug von der Paketlawine
Zusätzlich zu Frankreichs Maßnahmen versucht inzwischen auch die Europäische Union, den Strom extrem günstiger Kleinsendungen einzudämmen.
Seit dem 1. Juli fällt eine Abgabe von drei Euro auf bestimmte Kleinsendungen an.
Nach Angaben des französischen Zolls ist die Zahl der kleinen Pakete aus China dadurch bereits um etwa 30 bis 40 Prozent zurückgegangen.
Das Ausgangsniveau war allerdings enorm: Im Jahr 2025 erreichten knapp sechs Milliarden Kleinsendungen Europa. Rund 93 Prozent davon kamen aus China.
Man könnte also sagen: Europas Paketboten haben vermutlich als Erste einen Effekt der neuen Regelung bemerkt.
48 neue Kleidungsstücke pro Person und Jahr
Dass Frankreich überhaupt zu solchen Mitteln greift, hängt auch mit den gewaltigen Mengen zusammen.
Laut einem parlamentarischen Bericht kommen jedes Jahr rund 3,3 Milliarden neue Kleidungsstücke auf den französischen Markt.
Das sind etwa eine Milliarde mehr als noch vor zehn Jahren.
Umgerechnet entspricht das durchschnittlich rund 48 neuen Kleidungsstücken pro Einwohner und Jahr.
Also fast eines pro Woche.
Bei dieser Geschwindigkeit braucht man irgendwann weniger einen Kleiderschrank als ein Logistikzentrum.
Gleichzeitig werden viele Kleidungsstücke immer schneller entsorgt. Besonders bemerkenswert: Rund zwei Drittel der weggeworfenen Sachen wären offenbar noch tragbar.
Diagnose: „emotionale Obsoleszenz“
Für dieses Phänomen gibt es sogar einen bemerkenswert vornehmen Begriff: „emotionale Obsoleszenz“.
Das bedeutet vereinfacht gesagt: Die Hose funktioniert noch, das T-Shirt hat keine Löcher und der Pullover hält warm – aber man kann ihn einfach nicht mehr sehen.
Nicht kaputt, sondern emotional abgeschrieben.
Nach offiziellen Angaben landen in Frankreich jedes Jahr rund 600.000 Tonnen Textilien im Müll.
Frankreich versucht deshalb nun, Wegwerfmode über den Preis unattraktiver zu machen.
Ob das funktioniert, wird sich zeigen. Sicher ist zunächst nur eines:
Ausgerechnet Fast Fashion soll künftig eines werden, was sie bisher eher selten war – etwas langsamer.
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