Burger King hat mit einer ungewöhnlichen Werbeaktion für seine Chicken Nuggets einen unerwarteten Hype ausgelöst – und gleichzeitig viele Kunden verärgert. Im Mittelpunkt steht „Le Nugguette“, eine winzige Handtasche in Nugget-Größe, die nur in streng limitierter Stückzahl verkauft wird.
Seit dem 12. September bringt Burger King täglich 100 Exemplare der Mini-Tasche auf den Markt. Der Preis liegt bei 3,99 US-Dollar – genauso viel wie eine Portion mit vier Chicken Nuggets.
Das Problem: Viele Interessenten hatten offenbar kaum eine Chance.
In sozialen Netzwerken berichten Kunden, dass die Taschen teilweise bereits kurz vor dem angekündigten Verkaufsstart um 12 Uhr mittags ausverkauft gewesen seien. Andere schildern, dass ein Exemplar zunächst im Warenkorb lag, während des Bezahlvorgangs aber plötzlich wieder verschwand.
Einige Käufer vermuteten deshalb, das Verkaufssystem sei unfair oder technisch schlecht umgesetzt. Vor allem die extrem geringe Stückzahl sorgt für Kritik. Wer nicht innerhalb weniger Sekunden zugreift, geht offenbar leer aus.
Burger King weist die Kritik nicht grundsätzlich zurück, verweist aber auf die bewusst limitierte Aktion. Das Unternehmen erklärte, man freue sich über das große Interesse. Die Tasche sei als exklusives Sammlerstück für Fans von Nuggets und Mode gedacht. Bis einschließlich 16. September sollen täglich jeweils 100 Exemplare angeboten werden.
Optisch erinnert „Le Nugguette“ an ein Luxus-Accessoire im Miniaturformat. Jede Tasche wird mit einem von vier Anhängern ausgeliefert, die von Burger-King-Saucen inspiriert sind: Special Savory, Honey Mustard, Buffalo oder Sweet & Sour.
Zum Lieferumfang gehört außerdem ein Gutschein für vier Chicken Nuggets.
Damit ist die Aktion weniger ein klassischer Produktverkauf als vielmehr eine Marketingkampagne mit künstlicher Verknappung. Genau das scheint allerdings zu funktionieren: Die Mini-Tasche sorgt für Aufmerksamkeit, Diskussionen und offenbar für deutlich mehr Nachfrage als verfügbare Exemplare.
Für Burger King dürfte das ein Erfolg sein.
Für Kunden, die seit Tagen punkt zwölf vor dem Bildschirm sitzen und trotzdem keine Tasche bekommen, vermutlich eher weniger.
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