Starbucks hat offiziell angekündigt, dass der beliebte Pumpkin Spice Latte (PSL) am 26. August in die Filialen zurückkehrt. Damit erscheint das herbstliche Kultgetränk vier Tage später als im Vorjahr, aber früher als je zuvor wurde das Datum bekannt gegeben.
Trotz der sommerlichen Hitzewelle will Starbucks mit dieser Ankündigung bereits Herbststimmung verbreiten – und zugleich das Geschäft ankurbeln. In den letzten Jahren hatte die Kette mit sinkenden Verkaufszahlen und zunehmender Konkurrenz zu kämpfen. Der neue CEO, Brian Niccol, soll den Konzern durch tiefgreifende Veränderungen auf Kurs bringen.
Laut internen Daten stammen rund 10 % des Umsatzes von saisonalen Angeboten wie dem PSL. Im letzten Jahr stieg der Kundenverkehr an PSL-Tagen um über 24 %, was einen anhaltenden Besucherschub zur Folge hatte.
Die frühzeitige Ankündigung kommt nicht von ungefähr: Laut Starbucks begannen Google-Suchanfragen nach „pumpkin spice“ in diesem Jahr bereits im Juni, einen Monat früher als 2024.
Für ungeduldige Fans: Die Herbstprodukte für den Einzelhandel, darunter ein PSL-Creamer und neue Kaffeesorten, kommen bereits diese Woche in die Supermärkte. Auch eine PSL-Variante in der Dose soll Anfang August erscheinen.
Seit seinem Debüt im Jahr 2003 ist der Pumpkin Spice Latte zum Symbol des Herbstes geworden – gefeiert wie verspottet – und hat eine ganze Welle von Kürbis-Gewürz-Produkten ausgelöst, von Joghurt bis Whiskey.
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