Im Zuge des anhaltenden Kampfes gegen nachlassende Nachfrage hat Tesla kürzlich seine Preispolitik angepasst und die Kosten für seine Fahrzeuge in verschiedenen Märkten gesenkt. Auf der offiziellen Website des Unternehmens ist ersichtlich, dass die Preise für Tesla-Modelle in China um etwa 2.000 US-Dollar (entspricht ca. 1.880 Euro) reduziert wurden. Ähnliche Preissenkungen wurden bereits am Freitag auch in den USA vorgenommen.

Darüber hinaus hat Tesla die Kosten für seine fortschrittliche Fahrerassistenzsoftware „Full-Self-Driving“ in den USA deutlich von 12.000 auf 8.000 Dollar gesenkt. Diese Preisanpassungen kommen zu einem Zeitpunkt, an dem der weltweite Markt für Elektroautos eine Abschwächung erfährt. Tesla selbst verzeichnete zu Beginn dieses Jahres einen signifikanten Rückgang des Absatzes, der erste solche Rückgang seit nahezu vier Jahren.

Der Konkurrenzdruck auf Tesla nimmt zu, nicht zuletzt durch den chinesischen Automobilhersteller BYD, der sich als starker Wettbewerber etabliert hat. Hinzu kommt der zunehmende Marktanteil von Branchenneulingen sowie das erweiterte Angebot an Elektrofahrzeugen von etablierten Autoherstellern wie Volkswagen.

Die Situation wird zusätzlich durch die Erwartungen der Investoren kompliziert, die insbesondere auf die Einführung eines angekündigten, aber noch nicht veröffentlichten günstigeren Tesla-Modells warten. Ein weiterer Einblick in die Unternehmensstrategie und mögliche zukünftige Pläne wird für die kommenden Quartalszahlen erwartet, die Tesla nächsten Dienstag präsentieren wird. Im Zuge der aktuellen Umstrukturierungen kündigte Tesla auch an, global mehr als jeden zehnten Arbeitsplatz abzubauen, um die Effizienz zu steigern und Kosten zu senken.