Pinterest war einst ein Ruhepol im lauten Kosmos der sozialen Medien. Während TikTok mit schnellen Kommentaren überflutet ist und auf Facebook hitzige politische Debatten toben, diente Pinterest vielen als kreative Zuflucht – ein Ort für Inspiration, Moodboards und handverlesene Ideen. Doch nun dominieren KI-generierte Inhalte und Werbung den Feed – und viele langjährige Nutzer:innen sind frustriert.
Abigail Wendling, 23, nutzt Pinterest seit Jahren, um ihr Leben zu organisieren – von Rezepten über Wallpaper bis hin zu Outfit-Ideen. Doch als sie neulich nach einem neuen Handy-Hintergrund suchte, stieß sie auf ein Bild einer einäugigen Katze. Später tauchte ein Rezeptbild auf, das ein Stück Hähnchen zeigte – mit Gewürzen im Inneren des Fleisches. Für Wendling war klar: Hier war KI am Werk.
Diese surrealen Bilder stammen aus KI-Generatoren, die die Plattform zunehmend überfluten. Seit der Einführung von Sora, einem Video-Tool von OpenAI im Jahr 2024, sehen sich soziale Netzwerke mit einer wachsenden Flut generativer Inhalte konfrontiert. Pinterest versucht gegenzusteuern – mit Filtern, Markierungen und Nutzerkontrollen –, doch viele fühlen sich übergangen.
„Ich habe das Gefühl, ich muss jetzt jedes Bild mit der Lupe betrachten“, sagt Wendling. „Pinterest hat aktuell mehr KI-generierte Inhalte als jede andere App, die ich nutze.“
Pinterest-CEO Bill Ready, der das Unternehmen 2022 übernahm, verfolgt eine klare Strategie: Pinterest soll sich von einem „Schaufenster fürs Träumen“ hin zu einem „KI-gestützten, visuell geprägten Shopping-Assistenten“ entwickeln. Damit reiht sich Pinterest ein in eine Riege großer Tech-Unternehmen – Google, Amazon, OpenAI –, die mit KI den Onlinehandel revolutionieren wollen.
Mit 600 Millionen monatlich aktiven Nutzer:innen weltweit, davon viele aus der Generation Z, ist das Potenzial groß. Die Umsätze stiegen im dritten Quartal 2025 um 17 % auf eine Milliarde Dollar. Laut Ready steht KI „im Zentrum der Pinterest-Erfahrung“.
Doch was bedeutet das für die Community?
Für viele: mehr Werbeanzeigen, mehr inhaltsleere KI-Posts – und weniger von dem, was Pinterest einst besonders machte. Amber Thurman, 41, aus Illinois, bringt es auf den Punkt:
„Ich will Kunst sehen, in die ein Mensch Zeit und Kreativität gesteckt hat – nicht irgendein KI-Gemansche, das aus ein paar Stichwörtern entstanden ist.“
Pinterest reagierte im Jahr 2025 mit einem „Tuner“, mit dem Nutzer:innen steuern können, wie viel KI-Inhalt sie sehen möchten. Generierte Inhalte werden mittlerweile gekennzeichnet – zumindest teilweise. Doch vielen reicht das nicht. Die KI lasse sich nicht komplett eindämmen, gibt auch CEO Ready zu.
Hailey Cole, 31, Kreativdirektorin aus Kalifornien, hat sich bereits abgewendet – und nutzt nun Alternativen wie die neue Plattform Cosmos. Sie kritisiert auch die Gefahr von geistigem Diebstahl durch KI-Inhalte: „Ich glaube, Pinterest hat sich zu weit von seinen Wurzeln entfernt.“
Für viele war Pinterest ein Ort echter, menschlicher Kreativität – handgemachte Illustrationen, persönliche Rezepte, Designideen. Jetzt ist es oft ein Feed aus KI-generierten Bildern, die zu Klick-Farmen führen. Wie Casey Fiesler von der University of Colorado erklärt, verstecken sich hinter schönen Vorschaubildern oft schlecht programmierte Websites voller Werbung – samt KI-erfundener Rezepte und gefälschter Kochfotos.
Ein Beispiel: Die Suche nach dem „besten Cookie-Rezept“ auf Pinterest führte zu einem vermeintlich köstlichen Bild – doch die verlinkte Seite war überladen mit Anzeigen, der Text von ChatGPT generiert.
Ein wachsendes Problem: Der Algorithmus verstärkt, was Interaktion erhält – selbst negative Reaktionen. Wer ein KI-Bild aus Spott teilt oder kommentiert, trainiert damit den Feed, noch mehr davon zu zeigen.
Tony Sampson von der University of Essex sieht darin eine gefährliche Entwicklung:
„Diese Plattformen setzen auf kurzfristige Klickzahlen – aber sie opfern dafür langfristiges Vertrauen und Nutzerbindung.“
Tatsächlich berichten viele, dass sie Pinterest immer weniger nutzen – manche kehren zu Tumblr zurück, andere suchen Zuflucht in neuen, kuratierten Apps. Die einstige Inspirationsquelle ist für viele nur noch eine weitere Verkaufsplattform.
„Es macht mich traurig“, sagt Fiesler. „Früher war Pinterest voller handgemachter Ideen – heute ist es voll von seelenlosem, generiertem Zeug.“
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