Ein eigentlich harmloses Video von McDonald’s-CEO Chris Kempczinski hat in den sozialen Medien eine überraschend große Welle ausgelöst. In dem Clip, der im Vorfeld der Einführung des neuen XXL-Burgers „Big Arch“ veröffentlicht wurde, probiert der CEO das Produkt – allerdings nur mit einem kleinen, sorgfältig geplanten Bissen. Genau dieser Moment sorgte im Internet für Spott und zahlreiche Reaktionen.
Viele Nutzer machten sich darüber lustig, dass Kempczinski während des rund 81 Sekunden langen Videos lediglich einen einzigen kleinen Bissen vom riesigen Burger nahm. Der Clip verbreitete sich schnell, und schon bald griffen auch konkurrierende Fast-Food-Ketten das Thema auf.
Burger King und Wendy’s gehörten zu den ersten, die mit humorvollen Antworten reagierten. Beide Unternehmen veröffentlichten eigene Videos, in denen ihre Führungskräfte demonstrativ große Bissen von ihren Burgern nahmen – eine klare Anspielung auf den McDonald’s-Clip. Auch andere Marken wie Jack in the Box, A&W Canada und Freddy’s Frozen Custard & Steakburgers mischten sich ein und posteten spöttische Kommentare oder Videos.
Der digitale Schlagabtausch blieb nicht lange auf Burger beschränkt. Bald ging es auch um Hähnchenprodukte und Biscuits. Wendy’s kündigte beispielsweise einen Wettbewerb an, um einen „Chief Tasting Officer“ zu finden – mit einem Gehalt von 100.000 US-Dollar. Daraufhin reagierten andere Ketten wie Popeyes und Church’s Chicken mit ironischen Kommentaren und Sticheleien.
Schließlich beteiligte sich auch KFC an der Diskussion. In einem Video erklärte die US-Präsidentin der Marke, dass viele CEOs derzeit über Burger sprechen würden – bei KFC konzentriere man sich lieber auf „finger lickin’ good chicken“. Anschließend nahm sie demonstrativ einen großen Bissen aus einem Chicken-Sandwich.
Was als kleines Marketingvideo begann, entwickelte sich so zu einem viralen Social-Media-Duell zwischen Fast-Food-Ketten, das zeigt, wie Marken Humor und Konkurrenz nutzen, um Aufmerksamkeit im Internet zu gewinnen
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