Was vor über 30 Jahren als Rap-Hymne begann, ist heute ein milliardenschweres Geschäft: Dr. Dre und Snoop Dogg bauen ihr Alkohol-Imperium weiter aus.
Die Hip-Hop-Legenden bringen jetzt neue „Hard Iced Tea“- und Limonaden-Drinks auf den Markt – natürlich auf Gin-Basis und unter dem bekannten Namen „Gin and Juice“.
Vom Kultsong zur Getränkemarke
Der Song „Gin and Juice“ erschien bereits 1994 auf Snoops Debütalbum „Doggystyle“ und wurde zu einem der größten Hip-Hop-Klassiker überhaupt.
Jetzt verwandeln Dre und Snoop den Titel endgültig in eine globale Marke.
Die neuen Dosen-Cocktails enthalten 5,9 Prozent Alkohol und kommen in mehreren Geschmacksrichtungen auf den Markt, darunter:
- Iced Tea
- Peach Iced Tea
- Pink Lemonade
- Iced Tea & Lemonade
Bereits zuvor hatten die beiden ihr Premium-Produkt „Still G.I.N.“ sowie fertige Gin-Cocktails veröffentlicht.
„Das ist wirklich unsere Firma“
Snoop Dogg betont, dass es diesmal nicht einfach um Werbung gehe:
„Ich habe meinen Namen schon auf viele Produkte gesetzt. Aber das hier ist anders. Das ist wirklich die Firma von mir und Dre.“
Auch Dr. Dre beschreibt das Projekt als Herzensangelegenheit:
„Wir haben viele legendäre Songs gemacht. Aber das ist das erste echte Produkt, das wir gemeinsam aufgebaut haben.“
Jimmy Iovine brachte die Idee ins Rollen
Die Idee entstand offenbar nach dem Super-Bowl-Auftritt von Dre und Snoop im Jahr 2022.
Musikmogul Jimmy Iovine fragte die beiden damals, warum sie aus „Gin and Juice“ nie ein echtes Produkt gemacht hätten.
Die Antwort:
Der richtige Zeitpunkt fehlte bisher.
Dr. Dre perfektionierte den Gin persönlich
Besonders bei der Entwicklung des Premium-Gins soll Dre extrem anspruchsvoll gewesen sein.
Laut eigener Aussage testete er 15 verschiedene Versionen, bevor er zufrieden war.
„Ich habe gesagt: Das Produkt kommt erst raus, wenn es meinen bisherigen Lieblings-Gin ersetzt“, erklärte Dre.
Stars und KI-Werbung sorgen für Aufmerksamkeit
Die Marke setzt inzwischen auf riesige Marketingkampagnen.
In einem Werbespot treten mithilfe künstlicher Intelligenz sogar digitale Versionen von Frank Sinatra und Sammy Davis Jr. auf.
Dazu kommen prominente Unterstützer wie:
- Martha Stewart
- Liverpool-Star Virgil van Dijk
- Musiker Yungblud
- TV-Koch Gordon Ramsay
Alkoholmarkt als neues Milliarden-Geschäft
Immer mehr Musiker und Hollywood-Stars drängen in den Spirituosenmarkt. Doch Dre und Snoop wollen sich bewusst von klassischen Promi-Marken abheben.
„Das hier ist keine typische Celebrity-Werbung“, sagt Firmenchef Patrick Halbert.
„Die beiden sind bei jedem Schritt involviert.“
Mit dem Erfolg ihrer Marke könnten Dr. Dre und Snoop Dogg nun endgültig zur neuen Macht im weltweiten Getränke-Geschäft werden.
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