Trotz früher gestarteter Weihnachtsrabatte in diesem Jahr hat der klassische Black Friday seinen Glanz nicht verloren. Die US-Verbraucher stürmten am Freitag sowohl Läden als auch Online-Shops – letztere mit deutlichem Vorsprung.
Laut Mastercard SpendingPulse stiegen die Einzelhandelsumsätze im Vergleich zum Vorjahr um 3,4 %. Besonders auffällig: Während die Umsätze in stationären Geschäften nur um weniger als 1 % zulegten, verzeichneten Online-Verkäufe einen beeindruckenden Anstieg von 14,6 %.
„Käufer nutzen die saisonalen Angebote gezielt aus und gönnen sich sowohl Erlebnisausgaben als auch Geschenke für ihre Liebsten“, erklärte Steve Sadove, Senior Advisor bei Mastercard. „Die Kunden sind jedoch strategischer geworden, setzen auf Rabatte, die echten Mehrwert bieten, und verteilen ihr Budget bewusster.“
Online-Rekorde und gezieltes Shopping
Laut Adobe Analytics gaben Online-Shopper am Black Friday rekordverdächtige 10,8 Milliarden Dollar aus – ein Sprung gegenüber den 9,8 Milliarden Dollar von 2023. Auch Thanksgiving setzte mit Online-Ausgaben von 6,1 Milliarden Dollar einen neuen Maßstab. Für den bevorstehenden Cyber Monday rechnet Adobe mit einem weiteren Rekord: geschätzte 13,2 Milliarden Dollar, ein Plus von 6,1 % im Jahresvergleich.
E-Commerce-Gigant Shopify meldete ebenfalls ein Rekordjahr: Weltweit wurden am Black Friday über die Plattform 5 Milliarden Dollar umgesetzt. Der durchschnittliche Warenkorb der US-Käufer lag bei etwa 157 Dollar. Besonders gefragt waren Produkte wie T-Shirts, Hautpflegeartikel und Vitamine.
Top-Kategorien und Konsumkritik
Laut Mastercard dominierten Schmuck, Elektronik und Kleidung die Einkäufe am Black Friday, was auf großzügige Rabatte in diesen Bereichen zurückzuführen ist. Auch Lebensmittel und Restaurantbesuche spielten eine größere Rolle: In den zwei Wochen vor dem Black Friday stieg der Lebensmitteleinkauf, und viele gönnten sich nach Thanksgiving ein ausgiebiges Essen außer Haus.
Doch nicht alles glänzt unter den funkelnden Rabattschildern. Flora Bagenal, Produzentin der Netflix-Doku „Buy Now!“, warnte vor den ökologischen Folgen der Konsumflut. Viele der elektronischen Geräte, Spielzeuge und Kleidungsstücke seien massenproduziert und landen schnell wieder auf dem Müll. „Das führt zu einem Teufelskreis der Überkonsumtion, der der Umwelt schadet“, erklärte Bagenal gegenüber CNN. Sie appellierte an die Verbraucher, überlegter einzukaufen: „Es liegt in unserer Macht, bewusstere Entscheidungen zu treffen und nicht auf Produkte hereinzufallen, die kaum von Dauer sind.“
Die Zahlen hinter dem Einkaufswahn
Die National Retail Federation (NRF) prognostizierte bereits im Oktober, dass Amerikaner während der Weihnachtssaison durchschnittlich 902 Dollar pro Person für Geschenke, Lebensmittel, Dekorationen und andere Artikel ausgeben würden – 25 Dollar mehr als im Vorjahr und 16 Dollar mehr als das bisherige Rekordjahr 2019. Allein für Lebensmittel, Süßigkeiten und Deko werden voraussichtlich 261 Dollar pro Person ausgegeben.
Obwohl Black Friday und Cyber Monday gigantische Umsätze bringen, erinnern Experten daran, dass Nachhaltigkeit und bewusster Konsum wichtiger denn je sind. Käufer sollten nicht nur nach Schnäppchen Ausschau halten, sondern auch darauf achten, dass ihre Einkäufe langlebig und sinnvoll sind – für den Geldbeutel und die Umwelt gleichermaßen.
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