Sie waren das Must-have der sozialen Netzwerke, hingen an Designerhandtaschen und wurden zu teilweise absurden Preisen gehandelt. Doch nun scheint der weltweite Hype um die kleinen Plüschmonster namens Labubu deutlich nachzulassen. Für den chinesischen Spielzeugkonzern Pop Mart könnte das zu einem ernsthaften Problem werden.
Vom Kultobjekt zum Ladenhüter?
Noch vor wenigen Monaten standen Sammler für die Figuren Schlange. Besonders seltene Exemplare erzielten auf dem Zweitmarkt enorme Preise. Für eine lebensgroße Labubu-Figur zahlte ein Käufer sogar mehr als 150.000 US-Dollar.
Jetzt sieht die Welt anders aus.
Nach aktuellen Berichten sind die weltweiten Umsätze von Pop Mart im dritten Quartal 2026 gegenüber dem Vorjahreszeitraum um bis zu 50 Prozent zurückgegangen. Besonders dramatisch fällt demnach der Rückgang in den USA aus, wo die Erlöse um mindestens 70 Prozent eingebrochen sein sollen.
Auch an der Börse macht sich die Ernüchterung bemerkbar. Die Aktie verlor gegenüber ihrem Höchststand des vergangenen Jahres mehr als die Hälfte ihres Wertes.
Ein Sammler investierte 50.000 Dollar
Besonders bemerkenswert ist die Geschichte eines amerikanischen Fans, der unter dem Namen Ensito bekannt ist.
Der ehemalige Technologieangestellte gab seinen Beruf auf, um sich vollständig seiner Leidenschaft für Labubu-Figuren zu widmen.
Mehr als 400 Exemplare besitzt er inzwischen. Seine Sammlung kostete ihn über 50.000 Dollar.
Sogar eigens angefertigte Zähne ließ er sich herstellen, um den charakteristischen Gesichtsausdruck der Plüschmonster nachzuahmen.
Doch inzwischen sinkt auch das Interesse an seinen Videos deutlich.
Das Geschäftsmodell der künstlichen Verknappung
Ein wesentlicher Erfolgsfaktor waren sogenannte Blind Boxes. Käufer wussten beim Erwerb nicht, welche Figur sich in der Verpackung befand.
Wer eine bestimmte Variante wollte, musste häufig mehrfach zugreifen.
Die Kombination aus Überraschung, Sammelleidenschaft und künstlicher Verknappung ließ die Nachfrage explodieren.
Doch mit steigender Produktion verschwand ein entscheidender Reiz: die Exklusivität.
Plötzlich waren Figuren problemlos verfügbar, für die Sammler zuvor noch erhebliche Aufpreise bezahlt hatten.
Pop Mart steht vor einer strategischen Herausforderung
Der chinesische Konzern betreibt mittlerweile rund 500 Geschäfte in mehr als 30 Ländern sowie etwa 2.000 Verkaufsautomaten.
Mit einem eigenen Freizeitpark und geplanten Filmprojekten versucht Pop Mart, seine Figuren dauerhaft als Unterhaltungsmarken zu etablieren.
Doch Konkurrenten wie Sonny Angels, Smiski und klassische Marken wie Hello Kitty gewinnen Aufmerksamkeit.
Unser Kommentar: Aus Plüsch wird nicht automatisch eine Geldanlage
Die Labubu-Geschichte zeigt eindrucksvoll, wie schnell aus einem Internettrend ein Milliardenmarkt entstehen kann – und wie rasch Begeisterung wieder verschwindet.
Wer Figuren sammelt, weil sie Freude bereiten, hat möglicherweise auch künftig Spaß daran.
Wer hingegen auf stetig steigende Wiederverkaufspreise spekulierte, könnte eine unangenehme Überraschung erleben.
Denn ein Plüschmonster bleibt ein Plüschmonster – selbst wenn zwischenzeitlich jemand bereit war, dafür ein kleines Vermögen auszugeben.
Und vielleicht ist genau das die wichtigste Erkenntnis dieses Hypes: Nicht alles, was in sozialen Netzwerken als selten und begehrenswert gefeiert wird, besitzt deshalb einen dauerhaft hohen Wert.
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