Wendy’s schließt hunderte Filialen in den USA

Die US-amerikanische Fast-Food-Kette Wendy’s plant die Schließung von bis zu 350 Filialen im Rahmen einer groß angelegten Umstrukturierung. Das gab Interims-CEO Ken Cook am Freitag bekannt.

Laut Cook betrifft dies eine „mittlere einstellige Prozentzahl“ der rund 6.000 Filialen in den USA, was etwa 200 bis 350 Restaurants entspricht. Die betroffenen Standorte seien solche, die „konsequent unterdurchschnittlich“ performen und damit die Gesamtleistung des Unternehmens negativ beeinflussen.

Die Schließungen sollen noch in diesem Jahr beginnen und sich bis 2026 hinziehen. Eine konkrete Liste der betroffenen Standorte wurde bislang nicht veröffentlicht.

Ziel: Stärkung der verbleibenden Filialen

Mit den Maßnahmen will Wendy’s laut Cook das Gesamtsystem stärken. Franchise-Partner sollen so mehr Kapital und Ressourcen in leistungsstarke Standorte investieren können. Zudem erhofft sich das Unternehmen eine Steigerung von Umsatz und Rentabilität bei benachbarten Filialen, wenn schlecht laufende Läden schließen.

Die aktuelle Entscheidung folgt auf die Schließung von 140 Filialen im Vorjahr, die ebenfalls mit schlechter Performance begründet wurde.

Schwache Quartalszahlen

Wendy’s hat zuletzt einen erneuten Umsatzrückgang verzeichnet: Die US-weiten Filialumsätze gingen im Vergleich zum Vorjahr um 4,7 % zurück. Damit hinkt die Kette hinter der Konkurrenz her. Unternehmen wie McDonald’s, Burger King und Shake Shack konnten im selben Zeitraum positive Zahlen vorlegen, unter anderem durch aggressive Werbeaktionen und attraktive Preisangebote.

Hoffnungsträger: Chicken „Tendys“

Trotz der allgemeinen Flaute sieht Wendy’s erste Lichtblicke: Die neu eingeführten Chicken Tenders – intern als „Tendys“ bezeichnet – stießen bei Kund*innen auf unerwartet große Nachfrage. In manchen Filialen waren sie sogar ausverkauft, bevor die Werbekampagne startete.

CEO Cook zeigte sich optimistisch: „Wir freuen uns darauf, dieses Momentum fortzusetzen. Das ist ein ermutigender erster Schritt, um unsere Führungsposition im Bereich Chicken zurückzugewinnen.“

Hintergrund:
Wendy’s ist die drittgrößte Burgerkette in den USA nach McDonald’s und Burger King. Das Unternehmen kämpft seit einiger Zeit mit wachsendem Wettbewerbsdruck, veränderten Konsumgewohnheiten und der Notwendigkeit, digitaler und effizienter zu werden.

Ob die angekündigten Schließungen langfristig ausreichen, um Wendy’s wieder auf Wachstumskurs zu bringen, bleibt abzuwarten.